Optimiser son référencement dans Google News

Depuis plusieurs mois, Google et les sites d'informations sont en guerre afin que la firme de Mountain View paye des impôts en France comme tout le monde, avec la taxe Google. Depuis, le moteur de recherche s'est engagé à aider les éditeurs dans leur transition vers le web... Mais quoi que l'on puisse dire, Google est le principal pourvoyeur de trafic vers Lemonde.fr, Le Figaro, .... Aujourd'hui plus que jamais, tout site d'information doit entrer dans Google News car ce vertical peut fournir une audience supplémentaire. Toutefois, l'intégration y est assez difficile, j'ai donc tenté de mieux comprendre avec la présentation de Renaud Perrin du SEO campus 2013. Mais le document ne dit pas grand chose.. J'ai donc creusé et je vous propose les astuces pour intégrer Google Actualités.

 

Propriétés techniques

Avant tout, certaines spécifications techniques sont à respecter, la plupart étant assez simples à gérer, en fonction des sites et du CMS (pas de problème avec Drupal, Joomla et Wordpress).

Structure des URL actualités

Pour intégrer Google News, les URLs de vos actualités doivent absolument être uniques et définitives (rien d'anormal, donc). Dans l'idéal, elle doit posséder le format suivant (même si j'ai vu des sites indexés dans Google News sans ce format à 100%) : http://www.monsite.com/categorie/sous-categorie/actualites/[YYYY]/[MM]/[DD]/[titre-de-l’actualité]-[ID] dans l'idéal
 
Variables à utiliser dans les URL : 
  • [YYYY] : année en chiffres : « 2013 ».
  • [MM] : mois en chiffres : « 04 ».
  • [JJ] : jour en chiffres : « 07».
  • [titre-de-l’actualité] : représente le titre de l'actualité (sans espaces, caractèes spéciaux et en minuscules)
  • [ID] : est un ID de 5 chiffres incrémental. Chaque actualité doit être liée à un ID
 

Titres des actualités et longueur des articles

Poids des pages
  • Google News recommande des actualités n’excédant pas les 256Ko par page
  • Externalisation complète des feuilles de style CSS et des fichiers Javascript du code source des nouvelles pages actualités (comme pour le reste du site).
Longueur des titres des actualités
  • Entre 2 mots et 22 mots
Longueur recommandée des articles actualités
  • 1200 caractères environ

Balisage des actualités

Balise Title et Description
  • Chaque actualité doit posséder une balise Title ayant 70 caractères maximum, et 170 caractères pour la Description.
Balise keywords
 
L’ensemble des actualités doit posséder une balise keywords remplie (et oui, c'est le grand retour de la balise Keyword!), du type : <meta name="news_keywords" content="seo, google news, intestable">. 
 
Titre H1 unique par page
  • Le titre de l’actualité doit apparaitre dans une balise H1
  • Il doit être à peu près le même que la balise Title, et ne doit comporter ni la date ni l’heure de publication.

Optimiser ses images

Chaque actualité doit posséder une image au format Jpg ou PNG (Google Actus ne prend pas en compte les images au format GIF).
 
Les images publiées avec chaque actualité doivent contenir une balise Alt (pour le SEO, elle sert de description pour Google) et une balise Title (permet d'afficher une info bulle lorsque l’on passe la souris sur l’image).
 
Egalement, intégrer l'image en début d'article, ajoutez une légende et prohibez l'ajout d'un lien sur l'image

Image Google Actualités

 

Dates de publication et date de mise à jour

Chaque actualité doit comporter une date de publication affichée sur l’article. La date de première publication sur le site doit également être incluse dans le Sitemap Actualités.

Sitemap Google Actualités

La soumission d’un Sitemap Actualités ne permet pas d'améliorer ses chances de se positionner sur le moteur vertical, mais permet de mieux contrôler le contenu envoyé à Google. 
 

Intérêts du News Sitemap

Avec la création et l'envoi d'un Sitemap pour Google News, vous permettez à Google News de détecter et d'explorer les articles de votre site :
  • Détection plus rapide des articles d'actualité
  • Exploration et indexation de tous les articles d'actualité
  • Extraction et affichage améliorés des informations de l'article
  • Description plus précise du contenu de l'article
  • Annotation des articles avec des métadonnées

Fonctionnement du Sitemap

  • Format de fichier : XML
  • Encodage : UTF8
  • Nom du fichier à créer : sitemap-actualites.xml
  • Emplacement serveur : http://www.monsite.com/sitemap-actualites.xml (à renseigner dans Google Webmaster Tool)
  • Nombre d’actualités maximum par fichier Sitemap : 1 000 actualités (au delà, réaliser plusieurs Sitemaps avec un fichier Index)
  • Actualités à intégrer dans le Sitemap : uniquement les actualités publiées au cours des dernières 48h
  • Fréquence de mise à jour automatique : toutes les 6h (00h ; 6h ; 12h ; 18h).

Format

Voici le format à utiliser pour le fichier news-Sitemap.xml :
 
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlsetxmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:news="http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9">
<url>
<loc>http://www.monsite.com/categorie/actualites/2013/03/15/mon-site-est-dans-google-news-00001</loc>
<news:news>
<news:publication>
<news:name>Actualités de mon site</news:name>
<news:language>fr</news:language>
</news:publication>
<news:genres>Blog</news:genres>
<news:publication_date>2013-03-15T15:35+01:00</news:publication_date>
<news:title>Mon Site est dans Google News </news:title>
<news:keywords>google, mon site</news:keywords>
</news:news>
</url>
</urlset>

Elements pour donner du poids à son actualité

Les éléments suivants ne sont pas contenus dans les spécifications Google News, mais leur intégration permet d’impacter sur les signaux utilisés dans l’algorithme Google News.

Syndication

La syndication est le système permettant à un site de faire apparaitre du contenu sur un autre. De ce fait, il permet de maximiser la visualisation des contenus. Elements à prendre en compte :

  • Flux RSS : permettra aux contenus d'être diffusés sur les agrégateurs de flux RSS d'un internaute, donc pas besoin pour lui de visiter le site pour lire l'actualités
  • Email : intégrer sur votre site une case pour renseigner un mail, dans le but de recevoir les dernières actualités directement par email
  • Twitter, Facebook, Google + : toujours diffuser sur vos réseaux sociaux les dernières actualités (maximise le potentiel de lecture, et sert pour le crawl de Google)

Partage et interactions

Aussi, le fait d'interagir avec l'internaute va permettre de faire lire et aimer un contenu. Cela passe par :

  • L'intégration d'un système de commentaires
  • L'utilisation des Five Stars (5 étoiles de notation qui seront affichées dans les pages de résultats)
  • Boutons de partage social : "J'aime" et "Partager" de Facebook, "Retweeter de Twitter, bouton "G" de Google +

Autorité du domaine et de l'auteur

Google prend de plus en plus en compte, dans son algorithme, l'autorité d'un domaine et d'un auteur. A actualité égale, Google préférera un article d'un journaliste populaire sur un site reconnu de confiance, par rapport à un autre.

De ce fait, il est primordial de développer l'autorité du domaine (réseaux sociaux, référencement, liens externes, nombre d'articles et qualité, etc.) et celle des auteurs (articles partagés sur les réseaux sociaux, commentés, populaires).

Egalement, il faut intégrer les deux balises suivantes :

  • Balise Publisher: intégrer sur votre site "<a rel=”publisher” href=”adresse de votre page Google Plus”>Retrouvez-nous sur Google Plus</a>" pour lier votre site à sa page Google +
  • Balise Author : Intégrer au niveau du nom "Ecrit par <a rel="author" href="[url-google-plus]">XXX</a>" qui permettra de lier un contenu à un profil Google+ et d'afficher sa photo dans les pages de résultats

Authorship

Liens complémentaires

En bas de chaque actualité, le fait d'intégrer des liens supplémentaires permettra de :

  • permettre à l'internaute de continuer sa visite
  • maximiser les pages vues (donc maximiser les Pages à Publicité)
  • créer des liens internes pour Google
  • améliorer les signaux Analytics (taux de rebond, temps passé sur le site, pages vues, etc.)

Le système peut être géré manuellement (mais contraignant) ou en afichant dynamiquement des liens supplémentaires en fonction de la catégories, des tags, etc.

 

Template de page idéal pour intégrer Google Actualités

En fonction de tous les éléments décrits, voici un exemple de gabarit de page optimisé pour le SEO et Google Actualités :

templateGoogle Actualités

Et vous, avez-vous déjà réussi à Google Actualités ? Si non, pourquoi ? Partagez vos avis.

 

Commentaires

Par serge esteves le 12/04/2013 - 10:51

Salut, Quelques rappels intéressants, mais il manque aussi quelques infos importantes à mon avis: - Pour la structure des urls, tu le précises, mais en fait ce n'est vraiment plus d'actualités, google n'a plus besoin de ce type d'url. Je peux le confirmer, ayant travaillé pour quelques gros acteurs du secteur. - Je trouve que tu minimises un peu l’intérêt du sitemap news, il est indispensable en réalité. - Il faudrait aussi rappeler l’intérêt d'etre rapide à publier un article - Pour le template je mettrais l'image au plus proche du titre, et le chapô en dessous. - Si il y a mise à jour, il faut indiquer la date de mise à jour dans l'article avant la date de publication, pour une bonne prise en compte de la date par Google. - Balisage sémantique et balisage opengraph Enfin bon, c'est un sujet tellement vaste, et qui évolue tellement , qu'il est difficile d’être exhaustif.

Par Nicolas Plantelin le 24/04/2013 - 14:05

Bonjour Serge et merci pour les remarques. Je partage tout &agrave; fait l'importance du Sitemap, peut-être que je ne l'ai pas assez mis en valeur :) Et pour les URLs, du coup une simple URL sans ID, date suffit ?

Par Denis TRUFFAUT le 26/04/2013 - 10:16

Nicolas, Ton article affirme que seules les images JPG sont indexables. "Chaque actualité doit posséder une image au format Jpg (Google Actus ne prend pas en compte les images au format GIF ou PNG)." Or, cette affirmation contredit Google sur son propre site : "Les images dans les sitemaps pour Google Actualités doivent être au format jpeg ou png, avec une extension .jpg, .jpeg ou .png." http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=185541 Les imprécisions de cette nature sont susceptibles d'introduire les webmasters en erreur. Puis-je te suggérer de rectifier ton article en conséquence ?

Par Nicolas Plantelin le 26/04/2013 - 14:47

<p>Merci pour la remarque, j&#39;ai fait la modification :)</p>

A propos de l'auteur

Portrait de Nicolas Plantelin

Nicolas Plantelin est un expert du Search Marketing. Il a eu l'occasion de faire du consulting SEO/SEA pour des grands comptes, avant de devenir responsable du SEO chez l'annonceur. Suivez-le sur Google+ et Twitter pour suivre l'actualité du Search !