Suite aux dernières mises à jour de Google, et notamment Pinguin, il est important de développer une stratégie de Netlinking « propre », alliant à la fois qualité et quantité (voir mon précédent article sur le SEO en 2012). Toutefois, avant de commencer tout développement du linking, il vaut mieux connaitre le profil de ses liens et pourquoi pas ceux des concurrents.

Pour cela, de nombreux sites et outils existent sur le marché : SEOMoz, Ahrefs, Majestic SEO, Google & Bing Webmaster Tool, ... Cet article n’a pas pour objectif de les décrire, de très bons comparatifs ayant déjà été écrits.

En revanche, quelles données analyser ? Comment les récupérer ? A ma connaissance, l’outil qui donne le plus d’informations et qui permet l’export le plus complet est Majestic SEO, nous l’utiliserons donc pour cet article. Nous analyserons le site www.paris.fr avec la version payante de Majestic SEO qui permet d'exporter les données.

Exporter les données depuis Majestic SEO

Sur la page d'accueil de l'outil, tapez l'URL du site à analyser et choisissez "Use Historic Index" (sinon Majestic ne prendra en compte les liens des 60 derniers jours) avant de cliquer sur la loupe.

Après avoir choisi si l'on veut analyser le domaine complet, l'URL donnée ou le sous-domaine et gardé "Use Historic Index", générer un rapport en cliquant sur "Create a report" :

Dans la page de création de rapport, choisissez le nom du rapport, le type (privilégier "Advanced report" afin d'avoir le plus de données possible) puis créer le rapport :

Sur la page de confirmation, suivez un des liens qui vous enmenera vers la page https://www.majesticseo.com/reports contenant vos rapports. Cliquez sur le nom du rapport (ici "www.paris.fr") vous enmènera vers une page d'Overview.  Pour exporter l'ensemble des liens, cliquer sur "Download backlinks" de l'onglet "Donwnload options", puis sur "Prepare Download". Une fois le rapport généré, il ne reste plus qu'à cliquer sur le nom du rapport pour lancer le téléchargement (qui peut prendre pas mal de temps selon le nombre de liens).

Une fois que le fichier Excel est téléchargé puis cleané via la fonction "Convertir", place à l'analyse !

Top Landing Pages

Pour déterminer les pages du site qui sont le plus linkées depuis l'extérieur, nous allons utiliser la colonne "Target URL". Afin de faire cette analyse, il faut donc :

• Sélectionner la colonne "Target URL"
• Dans l'onglet "Insertion" sélectionner "Tableau croisé dynamique"
• Un nouvel onglet Excel apparait pour mettre en place le TCD
• Dans "Etiquettes de ligne", faire glisser la donnée "Target URL"
• Dans "Valeurs", faire la même chose et sélectionner "Nombre" dans les paramètres de champs de valeur :

Après avoir trié par nombre de liens, nous avons donc la liste des URLs de destination et le nombre de liens pointant vers elle.

Pour présenter cela plus proprement, on peut aussi réaliser un graphique de type Secteur ou à barre. Il n'est pas possible, pour un gros site, d'afficher plusieurs dizaines de milliers d'URLs sur un seul graphique. Nous allons donc uniquement utiliser le Top 15 des URLs de destination, car c'est ici ce qui nous intéresse :

Si tout va bien, la page d'accueil doit être la page qui possède le plus de liens naturels. Mais il est également conseillé d'avoir des pages importantes dans ce Top Landing Pages, par exemple des pages de catégories, des produits / articles, etc.

Une fois que l'on a cette analyse en main, il faut la corréler avec les ancres de liens utilisées...

Analyse des ancres de liens

Tout comme les Landing Pages, les ancres de liens (anchor texts) doivent être variées : marque, URL du site, "cliquez ici", mots-clés, etc.

Afin de déterminer les ancres les plus utilisées, la méthodologie est la même que la précédente :

1. Sélection de la colonne "Anchor Text" et création d'un tableau croisé dynamique
2. Tri par ordre du nombre d'ancres utilisées
3. Création du graphique adéquat (à barre, secteur, etc.)

Pour aller plus loin dans le détail, on pourra analyser les Top Ancres pour une Landing Page donnée (même méthodologie en sélectionnant une seule URL). Par exemple pour l'URL www.paris.fr :

Ici, on voit que les ancres de liens sont diverses, avec le nom du site "la mairie de Paris", l'URL, des choses plus atypiques et non-optimisées mais nécessaires ("paris :", "boussad amenna", etc.).

Analyse des domaines référents

Encore plus intéressant, surtout de nos jours pour détecter des sites spammant massivement (merci les black hat), il faut analyser des domaines référents (c'est à dire les sites réalisant le plus de liens vers un autre).

Etant donné que l'export des domaines référents dans "Summary reports > Domain URLs" est limité à 500 URLs, nous allons encore une fois partir du fichier Excel, en faisant un retraitement :

1.     Récupérer la colonne "Souce URL"

2.     Supprimer tout ce qui se trouve après l'extension de domaine (.com, .fr, etc.)

3.     Créer le tableau croisé dynamique avec les URLs restantes puis trier du plus grand nombre de liens au plus petit. 

Résultat : un tableau aux petits oignons, avec les sites réalisant le plus de liens vers votre site (ou concurrent)

Autres analyses possibles

L'outil Majestic SEO nous permet aussi d'analyser des dizaines d'autres facteurs liés au netlinking, en procédant toujours de la même manière avec les tableaux croisés dynamiques. Par exemple : 

Voila, l'audit de netlinking est enfin finalisé, il n'y a plus qu'à prendre les bonnes décisions en fonction des éléments trouvés : 

• Faut-il mieux developper la quantité car mon site n'a pas suffisament de liens ?
• Mes ancres doivent être-t-elles mieux optimisées ?
• Dois-je acquérir plus de liens provenant du pays visé par mon site ?
• Ai-je des domaines me spammant ?
• Etc.

Maintenant, à vous de jouer... et commenter ;)